El branded content ha dejado de ser un complemento para convertirse en el corazón de las estrategias de marketing y comunicación corporativa. En un entorno saturado de mensajes publicitarios, las marcas buscan diferenciarse a través de contenidos que aporten valor, generen confianza y construyan vínculos emocionales duraderos.
Del storytelling al storyliving
Según el informe de IPMARK, en 2025 el branded content evoluciona del tradicional storytelling hacia el storyliving, donde las audiencias no solo escuchan historias, sino que las viven y participan en ellas. La cocreación con comunidades y el uso de narrativas vivas impulsadas por IA permiten que los consumidores se conviertan en protagonistas.
Inteligencia Artificial y personalización
La IA se ha convertido en un motor clave para el branded content. Herramientas de análisis predictivo permiten diseñar contenidos hiperpersonalizados, adaptados a los intereses y comportamientos de cada usuario. En el VIII Foro de Branded Content se destacó que la IA no solo optimiza la producción, sino que también potencia la conexión emocional con la audiencia.
Expansión hacia OTT y CTV
El crecimiento de los anuncios programáticos en plataformas OTT (Over-The-Top) y CTV (Connected TV) abre nuevas oportunidades para el branded content. En 2025, las marcas integran narrativas en entornos audiovisuales más inmersivos, donde la publicidad nativa y el contenido patrocinado se funden con la experiencia del espectador.
Sostenibilidad y propósito social
Los consumidores demandan marcas con propósito. El branded content se orienta hacia historias que promueven sostenibilidad, inclusión y responsabilidad social, reforzando la reputación corporativa y generando confianza en un mercado cada vez más consciente.
Branded content en eCommerce
En el ámbito del comercio electrónico, el branded content se convierte en un diferenciador competitivo. Estrategias como videos interactivos, experiencias inmersivas y contenidos educativos ayudan a aumentar la conversión y fidelizar clientes.
Herramientas para potenciar el branded content
La visualización de datos y la narrativa interactiva son esenciales para comunicar resultados y reforzar la estrategia. Entre las más utilizadas destacan:
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Tableau: dashboards interactivos para analizar y presentar insights de campañas.
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Flourish: visualizaciones dinámicas que convierten datos en historias atractivas.
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Datawrapper: gráficos y mapas interactivos fáciles de integrar en medios digitales.
Estas herramientas permiten que el branded content no solo emocione, sino que también se sustente en datos claros y comprensibles.
El branded content en 2025 se caracteriza por la inmersión, la personalización y el propósito social. Las marcas que logren combinar narrativas auténticas con tecnología avanzada y valores corporativos sólidos serán las que consigan destacar en un mercado hipercompetitivo.
En definitiva, el branded content ya no es solo contenido: es experiencia, comunidad y confianza.